Negative Kommunikationseffekte von Sponsoring und Ambush-Marketing bei Sportgroßveranstaltungen
Manuela Sachse
Zahlreiche Unternehmen nutzen Sportsponsoring und Ambush-Marketing im Rahmen sportlicher Großereignisse als zentrales Kommunikationstool. Manuela Sachse entwickelt erstmals ein theoretisches Modell zur Erklärung möglicher, aus der Gesamtheit der Werbemaßnahmen der Sponsoren und Ambusher resultierenden negativen Wirkungen beim Konsumenten.
Kategoriler:
Yıl:
2010
Baskı:
1
Yayımcı:
Springer-Verlag
Dil:
german
Sayfalar:
304
ISBN 10:
3834986984
ISBN 13:
9783834986986
Dosya:
PDF, 2.48 MB
IPFS:
,
german, 2010
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